Сегодня в Пензе прошёл практический семинар интернет рекламы от яндекса. Приезжали два дядьки (Алексей Амилющенко и Николай Шерстаков), и целый день рассказывали о том как купить рекламу на яндекс директе в подробностях.
Ну а теперь поподробнее. Сначала была вводная от Алексея, о том как яндекс родился. Изначально яндекс был подразделением комтек, которое занималось составлением программ поиска по русским базам данных (бд = диски, компьютеры, энциклопедии, сервера), в этом виде она появилась в 89 году!!! Затем отделилась в самостоятельную фирму. Где - то в 2002 году она начала работать в плюс, сейчас она удваивает ( в последний раз объём бабла увеличился в 2,2 раза) прибыль от рекламы каждый год и планирует развиваться теми - же темпами как минимум ещё несколько лет.
По оценкам Ассоциации коммуникационных агенств России, в 2006 году рынок рекламы в России оценен в 176 млрд. руб, в 2007 - скорее всего было 220, а в 2008 будет 269 (данные за 2007 год ещё не готовы). И хотя на долю рекламы в интернете приходится около 2,5% (220*0,025 = 5,5млрд), согласитесь - есть чем поживиться. При этом прогнозы роста к 2012 году 0 до 10%, что составит порядка 22 миллиардов рублей в год!
Дальше пошли тонны графиков, которые меня, если честно, напрягли, затем обзор по США (вы его и так знаете). Интересная инфа - поисковая реклама составляет 41% от рекламы в интернете и к 12 году её доля будет рости.
В секции вопросов я попытался заикнуться о критериях ранжирования - мне ответили стандартно, окружение ссылок, тайтл, верх страницы, h1, меты (а чего ещё ожидать…). Как грится ноль эмоций.
Дальше опять пусто… потом на сцену взобрался Николай (вот примерно так он сел, фотки можно увеличить). Он начал грузить сложными терминами про CTR, медийность, виды рекламы, их отличия, что где надо… в общем я чуть не заснул. Дальше шла тонна инфы нужная вам исключительно если вы хотите купить у яндекса рекламы на мульён в месяц 
Потом был обед, а я шмыгнул к прессе, где продолжил в более спокойной обстановке задавать вопросы. Так как пресса свои умные вопросу уже задала - можно было выяснить то что интересует народ, чем многие и воспользовались. Сидели в маленькой аудитории, примерно на 20 человек. Тут я задал вопросы про блоги, народ тоже не терялся, попробую всё вспомнить.
Соберу тут всю инфу что я уловил насчёт ранжирования, индексации и окрестных тем за день:
- яндекс - блогз работает на своей базе, есть задумки чтобы использовать эти данные в основном поиске, но это пока на уровне задумок, конкретных шагов не предпринималось;
- не предпринималось потому - что не доверяют они блогам, да и ранжирвание там по времени поста и релевантности, а не по трасту сайта;
- есть только один способ быстро индексировать ваш сайт - часто туда писать и каждый раз ставить ссылки. Боты ходят от раза в 3 дня и далее, в зависимости от частоты обновления контента;
- ссылки с блогов помеченные тегом nofollow учитываются, о их значимости мне отказались говорить (говорят не знают), видим как и в гугле, учитываются, но меньше чем без такого тега. Это подтверждается и просмотром данных с вёбмастерской части;
- они настроены жёстко против чёрных вёбмастеров, и будут вводить новые фильтры даже если это будет ранить пограничные сферы, к умным оптимизаторам настроены благосклонно;
- бан сайтов присходит руками, разбан - тоже руками, после разбана ещё месяц сайт не индексируется, затем начинается всё с нуля;
- для продвижения сайтов активно используйте низкочастотники, по ним и в яндексе можно срубить дофига трафа;
- Yandex будет внедрять региональный поиск более сильно (счас просто есть возможность, в будующем будет поднимать местные сайты для местных серферов);
- объём русскоязычной блогосферы очень мал, это основная причина скорости индексации новых постов в блогах сервисом яндекс - блоги;
- в Yandex - директ можно попасть и с аудиторией меньшей 300 уников, если ваш ресурс узконишевый и имеет постоянную целевую аудиторию;
- Yandex не знает о смене хозяина, например при экспаре домена. Для них это время он просто недоступен. После того как домен вновь зарегистрирован - всё восстанавливается;
- релевантность ссылок оценивается по окружающему тексту, тайтлу страницы;
- релевантность страницы запросу определяется по тайтлу, тегам h1,.. , тексту который вверху страницы, затем мета тегам, тематике ссылок;
- ссылки могут быть как с положительным весом, так и с отрицательным. Отрицательный вес имеют ссылки с плохих ресурсов (видно забаненых), имеющих плохой контент (варез, порно, и т.д.) и конечно - же линкопомоек;
- при всём крике насчёт продажи ссылок, яндекс хоть об этом и знает, санкций пока за это не принимает;
- ранжирвание сайтов учитывает множество коэффициэнтов, причём формула подвешенная… Есть мысль что она сначала производит отбор тех кто попадает в выборку, а затем ранжирует их. Причём тут не то о чём вы подумали, счас попробую объяснить. Вот есть список сайтов, которые полностью удовлетворяют запросу. Те что не попадают - тоже удовлетворять могут, но у них балл ниже проходного. А дальше сайты начинают оцениваться уже по другим параметрам и сортируются заново… понимаю что смутно объяснил, но это тупо мысль, на которую меня сегодняшний семинар и рассказ про то как у них директ работает натолкнул. Т.е. по простому: главное запихаться в вагон, а уже там качеством можно пропихнуться к кабине. Вот так. Думаю кто надо поймёт что я хотел сказать. Именно из - за этого и инертность. Влезть непросто, непросто набрать балл. А когда набрал - уже летаешь по вагону. Вот.
- при выборке по нескольку фраз яндекс будет поднимать те документы, в которых есть прилегающие к самому важному слову слова в той - же конфигурации (это про низкочастотники, если кто не понял). Это уже в контексте вагона;
- …. что ещё… не помню, если честно я два дня не спал, и хотя я и был внимательным и активным сегодня - мысли в комок собираются, давайте потом продолжу.
Потом я пошёл на бывшую работу, взял книжку с кружкой, покушал, вернулся как раз к самому интересному - приводили примеры того как надо составлять объявления а как нет. Ничего нового, пишите более конкретно (Продаю гири! Золотые, всем кто успеет до 23 февраля - скидка 20%), постарайтесь писать в стиле аудитории (профессору - серьёзно, школьнице в духе подворотен), обязательно указывайте пользователю что делать - он от природы глуп и не знает что делать.
Далее была церемония когда наша местная контора “Пенза онлайн” подписала с ним соглашение, типа пиар (для этого семинар и затевался), чуть - чуть бреда от конторы, осознание что они РЕАЛЬНО не смогли - бы объяснить внятно того что объяснили Яндексовцы, ибо недоросли ещё… Статсы с искажёнными данными (завышенными в 10 раз), взятые с неба оценки платёжеспособности… ну в общем в их духе.
Ну и дале ещё немного смешных вопросов - и начался разбор курьёзов на заминку, достаточно прикольно, я смеялся Курьёзов я к сожалению не помню, если найду в электронном виде -выложу на сайт обязательно
Естественно в докладах не обошли конкурентов (Бегун и Рамблер), якобы те такие - секие, говнотраф продают, а мы все белые и пушистые. Также упомянули про возможный союз Бегуна и Умакса, по сливу кликов с Умакса через рекламные сети бегуна. Ну это не в тему, потому сильно не заостряли внимание.
Закончилось всё аплодисментами . Ребята реально потрудились на славу. Подробно всё растолковывать втечение 8 часов… это сила. Теперь я хочу попасть на подобную конфу, только с техниками и народом отвечающим за поисковик… всё - таки мне инфа о составлении объявления не совсем интересна. Мечта - попасть на оную от гугла, русскоязычную.
Всем раздали дипломы слушателей практического семинара, и толстенные печатные версии презентации.
Да, чуть не забыл, этим буклетом баню классно разжигать, там 125 листов целых! У меня вечно газеты кончаются, а брёвнышки и уголёк спичками не поджигается Вот так вот. Хоть и жалко 8 часов, но всё - же сходил не зря. Если будет в вашем городе - посетите. Тем более бесплатно. Досвидос.
Моя сайт про отдых в Сочи и Адлере так в индексе Яндекса не появился.. Ждём и продолжаем писать контент. , пожалуйста, не спамьте свои саттелиты и магазины в мой блог. Он у меня один, мне жалко в него гавно постить.
